關鍵字研究

在執行搜尋引擎優化 (SEO) 前,關鍵字研究可是必備的前置作業,可是往往在發想關鍵字時總是卡關,不知道此產品或服務該下什麼樣的關鍵字?

以下分享我在找關鍵字時的靈感來源,通常會朝三個面向去思考,也就是公司、競爭者,以及市場。

  • 公司:透過Google Search Console 分析訪客目前是輸入什麼關鍵字進來網站,並且分析訪客在網站內站內搜尋了哪些字,當然要分析站內搜尋前首先要開啟相關設定,若尚未設定可以先看這篇「2步驟馬上開啟GA站內搜尋功能」,把站內搜尋報表打開。
  • 競爭者:所謂知己知彼,百戰百勝,可以利用相關 SEO 工具例如 MozAhrefs 分析目前相關競品都在投放什麼關鍵字廣告,以及訪客都是搜尋什麼樣的關鍵字進到競品網站的。
  • 市場:透過搜尋引擎中的相關搜尋與搜尋建議,更近一步了解消費者都在搜尋什麼,另外,就是直接小額投遞關鍵字廣告,透過報表可了解消費者都在搜尋什麼樣子的關鍵字。
關鍵字靈感

訪客站內搜尋數據

如果你的網站有站內搜尋功能,並且 Google Analytics 中也打開了此報表的設定後,不妨依循以下路徑去看一下你的訪客在網站中搜尋了什麼?

GA 路徑: Behavior -> Site Search -> Search Terms

站內搜尋報表

因此,透過站內搜尋所提供的數據,讓我們可以更加理解訪客的搜尋習慣,以及他們想在網站上找到什麼,也就是尚未被滿足的需求。

Google Search Console

透過 Google Search Console 能知道目前訪客都是搜尋什麼關鍵字進來網站的,可進一步歸納哪些字是已經優化的、哪些是先前沒注意到但卻吸引很多人進來的字,找出後者並且更近一步優化它。

Google Search Console 報表

以我的網站為例,我就能知道原來訪客都是輸入「GA 證照」相關的字進來我的頁面的,那就要問自己這個字先前有沒有優化過,若沒有但卻吸引很多人進來,應思考後續是不是要更進一步產出相關的內容,讓這些關鍵字群排名、相對應的文章曝光與點擊都變得更好。

競品的關鍵字廣告、競品自然搜尋的關鍵字

競品分析這塊,可利用相關付費工具如 Ahrefs,輸入競品的網站連結,分析競品目前的自然搜尋流量都是透過什麼關鍵字進去的,以及競品本身有投放哪些關鍵字廣告。

搜尋建議

Google 的搜尋建議會顯示舉例來說,當消費者搜尋 Google Analytics 後面都會再打上 證照、教學、課程與認證 … 並且是依照搜尋量高低排列,也就是代表Google Analytic 搜尋量最高,其次是後面再加上證照,以此類推。

Autocomplete

相關搜尋

除了搜尋建議外,搜尋結果頁面底下的搜尋建議也是相同的運作原理,這也是挖掘潛在關鍵字機會的地方。

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關鍵字廣告

關鍵字研究一開始可以先針對比較有把握的關鍵字去下廣告,比方說品牌字、產品類別字,或把自己想成潛在消費者,當你要買這類產品或服務時可能會搜尋什麼字,並且購買這些字的關鍵字廣告,在報表中可發掘消費者除了設定的關鍵字外,還會搜尋什麼樣的字。

另外,也能使用 Google Adwords關鍵字規劃工具,會根據你輸入的字詞、網址或是產品類別提供關鍵字的建議,也是很好的靈感來源之一。

有了關鍵字只是研究的一開始…

手上握有很多的關鍵字並不代表已經可以進行SEO了,而是要開始透過一連串的關鍵字搜尋結果頁面分析與篩選,最後收斂到幾個或幾群最適合該產品或服務的關鍵字(群)。

Author

才剛踏入數位行銷不久的新鮮人,希望不管歷練多久依然將自己視為菜鳥般,不斷學習與歸零;堅信著 「If you can't measure it, you can't optimize it」,凡事透過數據來說話。

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